Leben im Netzwerk

Markenbildung und Provokation im Internet

Peter Kruse, Geschäftsführer der nextpractice GmbH und Honorarprofessor an der Uni Bremen, erklärt, warum Unternehmen und Parteien so schlecht im Internet zurechtkommen. Sie haben das Wesen der Netzwerke nicht verstanden. Dagegen zeigt beispielsweise eine Organisation wie Greenpeace, wie sie ihre provokanten Aktionen auf die Logik der Netzwerke übertragen kann.